Mit über 25 Jahren Führungserfahrung in der Medien- und Filmindustrie gründete Irina 2017 Boxworks Media. Dort beriet sie Magenta TV in den Bereichen Entwicklung und Content-Strategie. Als Geschäftsführerin von Red Arrow International leitete sie den Vertrieb und die Kofinanzierung hochgelobter Produktionen und fungierte als Executive Producer für mehrere internationale Koproduktionen.